前不久，浙江一家名为「胖都来」的线下购物中心正式开业，并在网络上发布了多位明星为其开业送上的祝福视频，引发网友广泛讨论。有网友指出，该商场试图通过取一个与知名商场「胖东来」相似的名称来借势营销、吸引关注。

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对此，「胖都来」的工作人员解释称，取名「胖都来」是因为公司老板在参观学习了「胖东来」之后深受启发，并希望向其看齐，同时结合了老板的姓氏「都」，从而得名。另外，名字中的「胖」也寓意丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于公司的经营中，确保商品琳琅满目、价格实惠、服务贴心。

随后，胖东来方面回应称，公司已经取证并向市场监督管理局提交投诉书，也通过邮寄的方式向胖都来公司邮寄了律师函，公司会持续跟进此事。

近日，据多位网友拍摄视频显示，胖都来商场外墙上红色的「胖都来」三个字已更改为「盈都来」。虽然改名了，但也有网友调侃道，新名字还是在耍小聪明，谐音「赢东来」……

在 logo 设计上，旧版（胖都来）的视觉元素较为复杂，包含了一个带有斜线条纹的字母 「D」，右侧好像是一个服装模特道具的剪影，然后被下方两条动态的弧线包裹在一起。

新 Logo（盈都来）图形部分大大简化，可以看到DL两个字母，也像是一栋高耸的大厦，个人认为用在某建筑公司关联性也许会更强。

字体的设计则延续了上个版本，但来字中间的竖笔画比较粗，和其他字体存在一定的脱节感。

值得注意的是，今年1月，「胖都来」的控股公司申请注册多枚「胖都来」商标，国际分类为广告销售、厨房洁具、建筑材料等。根据商标流程信息显示，上述商标目前已被撤回注册申请，当前为无效状态。

傍名牌在商业世界中屡见不鲜，是许多初创企业或地方商家试图「蹭热度」的常见做法。除了最近的「胖都来」模仿胖东来引发争议外，早些年还有「康帅傅」「雷碧」「六个核桃乳」「伊列」「旺子牛奶」等典型案例。这些品牌或包装设计与知名品牌极度相似，往往令消费者产生混淆。

虽然「傍名牌」可能在初期带来一些流量和短期收益，但这种方式本质上是一种对市场和消费者的不尊重。

真正能赢得市场的品牌，靠的不是模仿，而是独创、品质和长期积累的信誉。要想行稳致远，唯有脚踏实地打磨自身，用心塑造独特的价值与体验，不断提升服务与品质，才能在喧嚣与模仿中脱颖而出，赢得市场的真正尊重与信任。