近日，无印良品发布了一组以“晾晒”为主题的全新品牌视觉广告「就像水和空气。」（水や空気のように。）。

原研哉的设计始终以 “空” 为容器，承载着对生活本质的哲思。

无印良品 2025 年 “晾晒” 系列广告，也延续了他一贯的极简叙事 —— 全球六地的晾衣场景，以布料在阳光与风中舒展的动态，构建出跨越文化的视觉通感。

这种 “去符号化” 的表达，将品牌理念转化为人类共通的生活原风景，正如他所言 “像水和空气般自然存在”，用最朴素的日常解构消费主义的冗余，让设计回归对 “必需” 的致敬。

原研哉团队在泰国、印度、意大利、希腊、保加利亚和日本录制了“晾衣”的场景，对世界各地文化的致敬。

其构图逻辑暗藏精妙：镜头刻意弱化地域标识，仅以光影质感区分场景，却通过布料飘动的统一韵律形成视觉锚点。

据了解，无印良品上述的这组广告将通过店铺墙面视觉设计、海报、影片以及报纸广告等形式进行呈现。

这种处理与 2003 年地平线海报一脉相承 —— 当年以水平分割的天地为 “空容器”，用一个人影打破绝对对称，而如今用晾衣绳的斜线打破静态平衡，两者都在极简中制造微妙的视觉张力，暗合 “无，亦所有” 的美学主张。

从地平线的空寂到晾衣绳的日常，原研哉始终在 “有” 与 “无” 之间寻找平衡。

设计从不是对形式的雕琢，而是用最克制的视觉语言，唤醒人们对生活本真的感知 —— 正如晾衣时阳光的气味、海面上少年的笑靥，这些无需解读的瞬间，恰是设计最有力的表达。