“半夜三更，用最暧昧的语气，给那些失眠到头秃的人发了条私信。结果，商业推广，瞬间就变成了一个全民热聊的大梗。”

也不知道是谁那么烦人，发明了互联网和智能手机，打破了人们本来平静美好的生活，导致人们整天对着屏幕刷个不停，彻夜难眠。

打个比方吧，大半夜的你收到一条暧昧的私信，然后互加好友，眉来眼去，聊来聊去，都快要奔现了，结果对方摊牌了：睡了吗？你买茶叶不？

听到这话的你，瞬间感觉天都塌了。

虽然但是，半夜收到骚扰暧昧私信，也不一定都是坏事，甚至还是个好消息。

这不，宜家开始关心起那些因为刷手机，导致失眠、焦躁不安的用户，认为他们需要一个更舒服的床垫，从而睡个好觉。

于是，宜家加拿大公司，联手创意机构 Rethink 祭出了“暧昧私信”这个法宝，推出了一项趣味十足的深夜活动：

在晚上 10 点至凌晨 5 点之间，给用户的 Instagram（大概相当于国内小红书吧） 发了一条私信，内容是：你睡了吗？（U up?）：

这是一句有点俏皮的双关语：一般是指深夜调情短信，大概约等于“约吗？”，但在这里，是二般情况，宜家把它变成了一个调皮的邀请，目的并非为了跟你约“炮”，跟你睡个好觉，而是为了让你睡个好觉。

收到私信的人，可以立即获得床垫八五折优惠，有些用户甚至获得免费赠送。

一夜之间，宜家发出了超过 200 条私信，并把优惠推广给超过 500 名 Instagram 用户和网红。

此次活动一出，立刻在全国范围内引发热议，社交媒体纷纷转发报道，甚至出现了诸如“宜家偷偷给人发私信……回复的人获得了优惠”之类的标题。

据说还有户外广告牌，也采用了暧昧私信的创意：

“睡不着觉？宜家有办法。”

宜家这次活动，巧妙地运用了对话式营销，把线上调情转化为睡眠解决方案。

在恰当的时机，以稀松平常的形式，出乎意料地触动了消费者的情感，并以极简的创意，达到极致的效果，激发了消费者的热情，也赢得了媒体的关注。

真是四两拨千斤。