要说杜蕾斯，那是创意届的老司机，不仅脑洞清奇，文案也是当仁不让，配得上老司机的称呼。

比如今天这张图，一眼看过去，即便没有杜蕾斯的标志，明眼人一看，就知道是“老司机”杜蕾斯的杰作。

这则广告的内容非常简单，就给你摆了两个东西：

左边是个亮黄色的套套，右边是个红色的奶嘴。

这俩玩意儿，形状还真有点像，但代表的意义，可就天差地别了。

文案：套套，或，奶嘴。你来决定（You decide）。

谁看了，也不敢轻举妄动、掉以轻心啊。

咱们简单分析一下这广告，你会发现，杜蕾斯真是心机满满。

它没跟你说教，只是给你抛了一道选择题。

开门见山，视觉对撞，一目了然：这广告贼聪明，它把套套和奶嘴放在一起，直接用最直观的方式告诉你：这俩东西，代表了两种截然不同的结局。

用套套，是享受当下，然后继续潇洒。

用奶嘴，那可就是从此多了一个“甜蜜的负担”。

其次，这是一招激将法，专治拖延症：旁边那句 "或（or）"，简直是灵魂拷问。

然后再补一句 “你来决定（You decide）”，多狠啊，直接把皮球踢给你。

你没法假装没看见，因为它在逼你思考：是选择轻松搞定，还是选择未来忙成狗？这招就叫“心理攻势”，直击你内心深处的“懒惰”和“怕麻烦”。

最后还有一个，说白了，就是“趋利避害”：这广告玩的就是人的本能。

它让你觉得，用套套，是个聪明又省事的选择。

它没说养孩子不好，但它暗示你，如果你没准备好，那就别自找麻烦。

这广告传达的信息简单粗暴，用杜蕾斯，生活轻松愉快；不用，那未来可就有的忙了。

那么这支杜蕾斯广告，到底效果怎么样呢？

四个字，效果炸裂。虽然我们没法知道它卖了多少套套，但从各个角度看，它都赢麻了。

话题王，自带热搜体质

这广告，简单粗暴又大胆，简直就是为社交媒体量身定制的。

你看到那张图，能不分享吗？能不吐槽吗？大家一看，就明白它的意思，然后就忍不住要评论几句。

这种自来水式的传播，比花大价钱买热搜都管用。广告一发布，网上就吵翻了天，各种段子、二次创作层出不穷。

能让大家主动讨论的广告，首先就赢在了起跑线上。

品牌形象，瞬间立住了

杜蕾斯一直走的就是“有趣、聪明、大胆”的路子。

这广告，把这个调性直接拉满。它不跟你玩虚的，也不说教，就用一张图告诉你：我们杜蕾斯，懂你。

我们不只是卖个产品，我们还懂你生活里的那些小纠结、小麻烦。

这种感觉，让消费者觉得这个品牌很酷，也很负责任。

它成功地把杜蕾斯从一个单纯的“避孕套品牌”，升级成了一个“生活态度品牌”。

销售，你懂的

这广告最终目的，当然是让你掏钱买单。

它没明说，但你潜意识里已经被洗脑了。

当你在超市货架前，看到一堆避孕套，你脑子里可能会浮现出这张图。套套 vs 奶嘴，你选哪个？

这根本不是个选择题，而是个“提醒”：用杜蕾斯，省心又省事。

“趋利避害”的心理战术，直接让你觉得，买杜蕾斯，就是最明智、最轻松的选择。

这广告，到底有没有“道德”？

这问题其实挺有意思。

有人说，这广告超赞，幽默风趣，还传播了安全性行为的重要性，多正能量啊。

它没有大喊大叫，也没有用恶心的图片，就是把一个严肃话题，变得轻松好玩。

但也有人觉得，这广告有点过分，把生孩子这件事，说得跟“麻烦”似的。

这会让一些人觉得不舒服，好像杜蕾斯在嘲讽那些当了父母的人。

总之，这广告是个狠角色。它不讲大道理，也不玩虚的，就用两个小东西，给你讲了个最现实不过的故事。

这支广告的成功，不仅仅是卖了多少货，更在于它在人们心中种下了一颗种子。

它让一个简单的避孕套，和人生、责任、选择这些大词联系在了一起。

这大概就是顶尖广告的魅力，它不只是卖产品，它还卖故事，卖价值观。