谁能想到，中秋还没到，桃李面包先靠一则月饼广告 “火” 上热搜？

事情是这样的，桃李蛋月烧产品新出了句广告语：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。”

面对满屏差评，桃李很快在官微道歉，文案还挺会整：“文案翻车了，锅归领导，他正接受‘现实毒打’！后续宣发交给年轻人，挨打立正！” 这波回应算有点态度，但不少网友还是不买账：“分不清是讨好还是膈应人。”

网友直接炸了 ——“买个月饼还要被教育‘没挨过毒打’？”“合着爱吃五仁是老了，不爱吃是太年轻？两边都得罪了属于是！” 更有人吐槽 “拿别人的痛苦当营销梗，也太没分寸了”。

“是时候让他经历一下生活的毒打了。”

这次翻车，说到底是没拿捏好 “幽默” 和 “冒犯” 的度。想靠网络热梗拉近和年轻人的距离，却忘了 “生活的毒打” 是很多人的痛点，拿这个做五仁月饼的 “安利理由”，逻辑不通还让人膈应。

不过话说回来，今年桃李的月饼广告还是天马行空的。

切换 “小可怜” 模式，用超嗲的语气在线撒娇：“预算不足呜呜呜”“拜托了各位亲亲，下单帮帮孩子吧”，就连求支持的理由都超实在：“这样我们下次就能争取整个桃李纯广了！”

不按常理出牌”，硬是把月饼广告做出了让人眼前一亮的新鲜感，不少人直呼 “被拿捏了”！

品牌想靠差异化出圈没问题，但再怎么整活，也得守住 “尊重消费者” 的底线 —— 毕竟没人愿意花钱买 “说教”，你说对不？