近日，英国顶尖律师事务所Shepherd & Wedderburn 因新品牌LOGO的发布陷入争议。这家成立于1768年、总部位于爱丁堡的百年律所，在格拉斯哥、阿伯丁和伦敦均设有办事处，提供涵盖各个领域的法律咨询和全方位的私人财富和税务服务，在最新一期的《钱伯斯高净值指南》中位居榜首。

然而，其高调推出的新LOGO却因与网球巨星塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）旗下珠宝品牌的标志高度相似，引发广泛质疑。

上周，Shepherd & Wedderburn 通过社交媒体平台正式发布其与伦敦品牌咨询公司 Neon Brand Consultancy 合作开发的全新品牌形象。

公告中称：「今天对Shepherd & Wedderburn意义重大，我们推出了全新的品牌与网站。这一变革体现了我们的雄心，并支持公司战略发展的方向。」律所还特别感谢客户、员工及合作方在项目中的支持，称期待开启「激动人心的新篇章」。

律所的新 LOGO 发布后，法律行业新闻网站 RollOnFriday 率先指出，该律所的新LOGO与塞雷娜·威廉姆斯于2019年推出的个人珠宝品牌「Serena Williams Jewelry」的LOGO几乎完全相同。

两个LOGO 均以风格化的「S」和「W」字母组合为特色，同时以圆点的形式构成完整的字母轮廓。尽管 Shepherd & Wedderburn 的版本在「W」的设计上采用衬线笔触略作柔化，但整体构图与威廉姆斯品牌的标志如出一辙，在视觉上极难区分。

品牌专家、Because Brands Matter公司创始人戴维·里德（David Reid）直言：「它们完全无法区分，不是吗？问题在于，无论是设计方还是律所，似乎都完全没有意识到塞雷娜·威廉姆斯这个品牌的存在。」他指出，如今已有多种工具可检测商标相似性，可是设计公司并没有这么做。

面对争议，Shepherd & Wedderburn 回应称：「我们遵循了完整的创意开发流程来设计新LOGO，与其他品牌的任何相似之处纯属巧合。」律所强调，「消费者不太可能将一家苏格兰律师事务所与塞雷娜·威廉姆斯的珠宝系列混淆。」

Shepherd & Wedderburn 的一位律所内部人士透露，律所目前不太可能放弃新设计，因为他们已经在品牌宣传上投入了大量资金，并已向所有员工发放了新LOGO物料。如果现在撤换，将会带来巨大损失。

不过讽刺的是，该律所官网介绍其团队在商业与知识产权法领域拥有深厚专长，甚至宣称能处理任何潜在的品牌侵权行为，并认为品牌差异是让企业脱颖而出的重要机会。

截至目前，合作方Neon Brand Consultancy尚未就此事件发表评论，塞雷娜·威廉姆斯方面也未公开表态。