2019 年，苹果公司推出流媒体服务时为了和现有的 Apple TV 应用区别，在其名称末尾添加了一个+号。Apple TV 是苹果公司的流媒体播放器硬件（机顶盒），而Apple TV+是一个视频订阅服务，提供苹果原创的影视内容。

Apple TV 现已通过 Apple TV app 在超过 100 个国家和地区的超过 10 亿台设备上提供，包括 iPhone、iPad、Apple TV、Apple Vision Pro、Mac、三星、LG、索尼、VIZIO、TCL 等品牌的热门智能电视、Roku 和 Amazon Fire TV 设备、支持 Google TV 的 Chromecast、PlayStation 和 Xbox 游戏主机，以及 tv.apple.com上的订阅服务。

苹果周一向开发者发布了 iOS 26.1 第三个测试版，并公布了 Apple TV 应用和 Apple TV+ 的新标志。新标志与旧标志基本一样（TV），但这次采用了彩色和液态玻璃效果，而不是纯白色字符。不过，截至目前，Apple 尚未在官网、App Store 或正式版系统中全面启用新品牌。

据 9to5Mac 评论，改名的关键原因在于用户认知与品牌整合。多年来，消费者在口语与社交媒体中几乎从未称呼该服务为「Apple TV+」，而是直接说 「Apple TV」。「+」的存在逐渐成为一种多余的后缀，而简化命名则能让品牌形象更加清晰、一致。

同时，Apple TV App 的功能已远超最初的 Apple TV+ 流媒体服务范围。它不仅提供原创影视内容，还整合了其他流媒体平台、电影租赁与购买功能（原 iTunes 业务）。因此，「Apple TV」这一更宽泛的名称更符合其产品定位。

「+」命名曾是流媒体服务的流行趋势，如Disney+, Paramount+, Apple TV+ 等，但近年来这种后缀逐渐失去新鲜感。简化品牌名称已成为趋势，从 Disney 到 Max（HBO Max 的新版名称）都在去掉多余符号。Apple 此举既是对命名潮流的顺势调整，也有助于减少用户在「硬件、应用、服务」之间的混淆。