贝多芬（Бетховен）创立于1993年，是俄罗斯最大的宠物用品连锁品牌之一，门店遍布全国多个城市。除了为宠物主提供全面的宠物商品与服务，还倡导宠物是家庭一员的理念，深受俄罗斯宠物家长的信赖与喜爱。

最近，贝多芬携手总部位于莫斯科的品牌创意机构 LINII 合作，完成了品牌重塑工作。本次品牌升级不仅带来了全新的品牌视觉识别系统和语言沟通策略，还首次明确聚焦「宠物家长」这一核心受众来传达它与消费者之间更有温度的关系。

贝多芬希望在品牌形象中融合两种人格特质：既是提供专业、可靠建议的智者，也是传递温暖、真诚沟通的好朋友。

基于这一定位，品牌在视觉设计、语言风格和用户情感连接上都围绕宠物为核心展开，强调自己真正能听懂宠物的语言。为此，他们推出了如「我们懂你的宠物、专家级的宠爱」等口号，用更具温度与共鸣的表达方式取代传统广告语，让品牌的声音更像是宠物在发声，从而拉近人与品牌、人与宠物之间的情感距离。

在视觉设计方面，新Logo延续了品牌原有的祖母绿与红色主色调，同时全新引入了人们耳熟能详的电影《贝多芬》中的圣伯纳犬形象，清晰传达出「这就是一家宠物店」的品牌属性。非常有趣的是，在全新设计的狗狗图像中，巧妙地嵌入了两只猫咪一起进食的剪影（狗的两只耳朵）来强化对不同宠物种类的包容和关注。

此外，旧Logo中的椭圆形色块被保留并融入新视觉体系之中，使其发挥出宠物是「我们关注的中心」的聚焦作用。LINII的设计团队强调道：「品牌如同聚光灯一般，聚焦于宠物的需求，表达出它完全理解并愿意满足宠物及其主人的用心态度。」

LINII 创意总监尤利娅·普洛特尼克进一步补充道，新Logo是一种鲜明、富有个性的视觉符号，它清晰地传递出品牌的行业属性，并帮助「贝多芬」在市场中脱颖而出。现代感与表现力兼具的设计，让品牌更具独特性和辨识度，也增强了与目标用户的情感纽带。

除了视觉和语言的焕新，「贝多芬」也全面升级了线下门店体验，新增新品展示与咨询区、宠物服饰试穿区和专业药师坐诊的兽医药房，同时统一图标与导视系统，优化购物动线；考虑到超过80%的顾客为女性，门店在布局与氛围上更注重舒适与便利，并率先在莫斯科开设了首家70平米的实验型新门店，以更灵活高效的方式迎接零售新趋势。