“最好的连接，往往发生在语言失效的地方。”

如果设计师告诉你，甲方爸爸把Logo去掉了，把产品图也去掉了，只留下满屏密密麻麻的文字，你会怎么想？

估计你会觉得这就是一场“事故现场”。但可口可乐最近的一组名为《我们都懂可口可乐（We All Understand Coca-Cola）》的海报，偏偏就敢这么玩，直接“隐身”了。

第一眼看过去，就是红底白字，像是排版错误的说明书。但你只要稍微眯一下眼睛，或者把手机拿远一点，那个熟悉的、妖娆的可乐瓶曲线就显形了。

是的，哪怕没有一根线条勾勒，你的大脑还是自动脑补出了那个经典的玻璃瓶。

在设计圈混久了，我们都听腻了“少即是多”。但可口可乐这次玩的是一种更高级的玩法：负空间的极致利用。

更有意思的地方在这里：你仔细看第一张德语和乌尔都语的海报。

左边是德语，从左往右写，字母方方正正，像堆砌的砖块，硬朗得不行；右边是乌尔都语，从右往左写，笔触蜿蜒曲折，像流动的云烟。

本来是两种风马牛不相及、格格不入的文字体系，一种从左往右写，一种从右往左写。在这个设计里，它们不再是信息的载体，而是变成了红色的海洋里翻涌的白色泡沫。

设计师最鸡贼（褒义）的地方就在这里。他没有强行让两种文字打架，而是让它们像液体一样在中间交汇。

这两种截然不同的“液体”挤压出的那块重叠交汇区间，恰恰就是可口可乐的瓶身。

言外之意，是可口可乐把两种截然不同的语言连接到了一起。

这种视觉把戏利用了完形心理学。

它赌的就是：可口可乐的瓶子已经成为了一个文化符号，刻在你的视网膜里了。 

只要给你一点点暗示，你的脑子就会抢答。

这组海报不仅是视觉上的游戏，更是对强迫症患者的一次治愈。

大家注意到没有，整张画面除了红白两色，没有任何杂质。没有那些平时为了强调卖点而加粗的高光，也没有为了显得高级而硬加的阴影。

大多数品牌恨不得把Logo放大到撑破画布，生怕你不知道它是谁。但可口可乐这波操作透露着一种老钱风般的自信：我不说话，你也知道我是谁。

这种自信是有底气的。可口可乐还在宣传这组广告时，提到了一个细节冷知识，据Business Insider统计：在全世界范围内，“Coca-Cola”是被人听懂频率第二高的单词。

猜猜第一名是谁？是“OK”。

也就是说，在这个地球上，除了点头说OK，最通用的语言就是可口可乐。

这就不难理解为什么它敢这么狂了，它本身就是一种无需翻译的“世界语”。