饿了么于2008年创立，业务涵盖在线外卖、新零售、即时配送和餐饮供应链等多个领域。2025 年 12 月 5 日，平台宣布将全面焕新为「淘宝闪购」，并同步发布全新的橙色品牌 LOGO。官方新闻稿指出，未来所有原与「饿了么」相关的品牌场景也将逐步过渡到「淘宝闪购」。

事实上，自今年 10 月起，饿了么的「蓝骑士」便已陆续换上橙黑配色的新工服，以视觉上与淘宝品牌色保持一致。截至目前，上海、杭州等 76 个城市已率先完成换装。业内普遍认为，此举旨在强化「淘宝闪购」品牌的统一性，更是阿里巴巴集团对即时零售业务的整合，在名称、视觉体系以及前线服务层面实现全面统一。

十多年来，标志情报局曾两次报道饿了么的品牌 LOGO 重塑。第一次是在 2016 年 7 月，当时的新 LOGO 采用了更为极简的设计语言，通过简化结构、去除描边并使用圆角字体，使整体视觉更现代化。其中最具代表性的「e」字图案依照黄金分割比例绘制，并以 57 度倾斜呈现，与「我吃」的谐音形成巧妙呼应。

第二次则是在 2020 年。虽然这一轮更新未对 LOGO 结构进行调整，但品牌主色进行了细微优化。从原本的天蓝色调整为更明亮的浅蓝色，以提升品牌的识别度。

饿了么退出舞台后，取而代之的是全新的「淘宝闪购」文字标志。新标全抛弃了饿了么时期的视觉元素，转而采用更具力量感和速度感的字体设计。整体笔画略带倾斜，呈现出前冲的动势，传递「闪送、即时达」的服务特性。其中「闪」字内部的撇、点过夸张处理，形成明显的前冲动势，并隐约呈现一个奔跑的人的形象。

淘宝闪购表示，从「蓝」到「橙」，是为了追求更好，而更好也激励着他们持续创新。未来，平台将继续守护用户的每一个即时送达需求，并提供更丰富的商品选择和更具吸引力的优惠权益，持续为新老用户带来更新、更好的服务体验。