Home of the Olympics（奥运之家）是华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery，简称 WBD）为其奥运内容矩阵打造的统一品牌平台名称，用于整合旗下多个体育与流媒体渠道的奥运赛事转播与内容呈现。

随着 WBD 在欧洲及多地区持有奥运会转播权，「奥运之家」被定位为观众观看、获取和参与奥运内容的核心入口与品牌主张，强调无论是电视端还是流媒体端，用户都可以在 WBD 的生态系统内获得完整、连续且高质量的奥运观赛体验。

在2026年冬奥会的开幕之际，华纳兄弟探索体育（WBD Sports）与英国设计工作室 DixonBaxi 近日联合发布了全新的「奥运之家」品牌视觉系统。

该系统以「解放的领奖台」为创意核心，将奥运会中最具象征意义的领奖台转化为一个可生长、可延展的动态视觉语言，用以承载运动员通往巅峰的漫长旅程与精神内涵。

在奥林匹克语境中，领奖台象征着运动员人生旅程的终点，是多年付出、牺牲、野心与信念的集中体现。

因此，在本次视觉升级中，设计团队并未试图改变领奖台原有的象征意义，而是将「旅程、抱负与象征性」融合为一个更具深度和延展性的统一视觉概念，使领奖台从「终点符号」转化为贯穿赛事叙事的核心意象。

DixonBaxi 表示，领奖台这一视觉元素最初在约 10 年前作为奥运转播符号出现，而此次升级的关键在于将其从静态标志进化为「活的」系统。

新的领奖台被注入了期待感、能量与动势，通过独特的动态系统获得「解放」，成为奥运会独有、可被长期拥有的视觉标识。也就是说，该标识能够根据场景规模自由伸展与适配，从运动员的个人高光时刻到覆盖全球的宏大叙事，均能保持一致的识别度与表现力。

在运动表现层面，这一系统将不同项目的动作特征转译为视觉语言。比如花样滑冰的旋转、回转滑雪的急速变向，都被抽象为领奖台三阶结构的动态变化。

另外，三层台阶与智能数据结合，可在画面中呈现比赛数据或引导观众聚焦关键瞬间。围绕「上升感、立体感与解放感」三大原则，系统构建出阶梯式、弧线式与轨道式的运动路径，以视觉化方式呼应体育竞技不断攀登巅峰的过程。

在实际应用中，该品牌系统覆盖了赛事直播、宣传片、片头片尾、频道串联与广告等多个触点，实现平台品牌与赛事时段之间的无缝衔接。动态「领奖台」作为视觉上的「换挡器」，在赛事进入高潮与关键节点时释放更强的节奏与张力，强化观众的情绪投入与观看体验。

同时，这一系统也具备高度的本地化弹性。在统一的全球设计框架下，不同主办城市可通过色彩与影像风格进行个性化表达。整体系统在保持一致性的同时，能够随着不同奥运周期自然变奏与演进。

例如意大利科尔蒂纳的冰雪赛区以冷冽、高对比的色调呈现，而洛杉矶则以更为明亮、温暖的色彩传达城市气质。奖牌状态下的领奖台可用于庆祝胜利时刻，而受控的色彩系统既服务于技术性信息呈现，也能支撑高燃的精彩瞬间。

最终，DixonBaxi 打造的这套奥运转播视觉系统形成了一套覆盖 Eurosport、TNT Sports、HBO Max 与 Discovery+ 等平台的 360° 统一品牌形象。

WBD Sports 欧洲创意服务负责人、资深创意总监 Guillaume Mouillé 表示，这一视觉系统的目标是打造一个既具当代活力、又具长期延展性的奥运品牌表达方式，让「奥运之家」在服务于当下赛事传播的同时，也为未来的持续演进预留足够开放的空间。