冰雪赛事热潮来袭，多数品牌还在啃 “热血严肃” 的老套路，没想到伊利跳出框架，把体育营销玩得轻松又出圈！签约徐志胜化身「伊利制胜官」，靠「志胜冰雪」杀疯全网！

谁能料到伊利的反转套路如此上头？先是放出肌肉猛男剪影海报，健硕线条 + 冰雪运动预告，全网疯狂猜测是哪位体育健将，期待值直接拉满。

结果官宣瞬间引爆笑 —— 所谓 “双开门猛男” 竟是徐志胜！巨大反差制造超强记忆点，网友一边喊 “上当了”，一边把「志胜冰雪」焊在脑海里。

更有网友补刀：“真的很像 ai，志胜也是好起来了”

吐槽刷屏式来袭：“胜子双开门冰箱啊胜子”“我一直在想是真的肌肉吗”，还有人惊掉下巴：“这这这竟然是志胜儿”，凑趣调侃：“你不姓马，为什么也能代言伊利？”

“志胜” 天然谐音 “制胜”，一语双关为冰雪健儿加油，用徐志胜的幽默感消解体育营销的厚重感。

笑点里藏燃点，轻松中传态度，把品牌力挺中国冰雪的初心，用最接地气的方式传递，打破 “体育营销必须严肃” 的刻板印象。