“饿货，来根士力架。”

很多人第一次记住士力架（SNICKERS），不是因为巧克力本身，而是因为这句广告词。正是这种直给的风格，让士力架在一众零食品牌里显得格外有个性。大大君注意到士力架推出了品牌专属的字体SNICKERS Sans。

这套字体由设计团队DRAMA Studio打造。在正式设计字体之前，团队先从一个更基础的环节入手：重新整理士力架原有的LOGO。

设计团队重新调整了字母间距，并对部分笔画比例进行了细微修正，让字母之间的结构关系更加清晰。在这个基础上，LOGO被进一步扩展，发展成完整的字体系统。

SNICKERS Sans的设计灵感来自美国哥特式（American Gothic）风格的展示字体。这种字体通常垂直笔画明显，结构简洁有力。这和士力架一贯的品牌表达十分契合——直接、简单、还有一点“能量补给”的感觉。

SNICKERS Sans每个字母都有一点“士力架味”，SNICKERS Sans的设计并没有脱离原有LOGO，而是从字标中提取关键特征，再扩展成完整字母系统。“S”字母中间那条明显的脊线，垂直笔画形成的节奏，笔画末端略微倾斜的收笔，这些细节被整理出来，并延展到整个字母表中。

SNICKERS Sans被分成两个系列。SNICKERS Sans Display：这一系列主要用在标题、广告和包装。

其中包含两种字体风格：Epic和Everyday，前者更具表现力，后者更适合日常传播内容。

SNICKERS Sans Text。更偏向信息阅读场景，例如产品说明、界面文字或辅助信息。字体提供Regular和Bold两种字重，在保持品牌识别度的同时，也保证阅读的清晰度。

作为一个全球品牌，士力架的视觉系统需要适应不同语言环境，SNICKERS Sans支持300多种语言，包括希腊字母和西里尔字母系统。这意味着不同地区都可以使用同一套字体进行品牌传播。

士力架的广告一直围绕一个核心概念：“You're not you when you're hungry（饥饿会让人迷失自己）”，而这次的字体设计，某种程度上也在做同一件事——让品牌始终保持自己的样子。从LOGO到字体系统，士力架的视觉语言被进一步扩展。当广告、包装和数字界面都使用同一套字体时，品牌表达也会更加统一。

当很多人看到这些字母时，脑海里会冒出那句熟悉的台词：“饿货，来根士力架。”